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手机圈半年观察国产品牌供应链之痛

发布日期：2017-06-22 浏览次数：1395

刚刚经历了京东618战火洗礼，国产手机品牌表现出强大的竞争力和活力让世界为之注目。在手机累计销量和销售额榜单上，中国自有品牌的手机牢牢霸占top10的八位大席位，在销量方面，处于调整期的三星甚至都没能进入前八，中国品牌的冲劲之猛着实令人惊叹。

然而，光鲜的背后，却是另一番景象。虽说华为OV三驾马车已在领跑国内甚至国际市场，同时伴随着在工艺、品质和产品体验上大幅提升，以华为为首的国产品牌在全球智能手机市场成为了不可忽视的重要力量。但在国产品牌崛起，国产手机空前繁荣，百花齐放的局面下，却暗礁涌流，整个2017上半年国产手机不仅经历着成本上涨，更要面对芯片、屏幕、摄像头、内存等关键元器件短缺的问题，国产手机品牌其实正遭受着前所未有的供应链之痛。

今年怪相手机被迫涨价

在中国手机市场，厂商大打价格战，往下压价以增加产品的竞争力，是老百姓司空见惯的事情，同时，随着时间的推移，手机产品会因规模化量产、研发成本摊薄、制造成本降低、更新换代等因素，在3个月或者半年会有一次降价的举动。

但是今年年初小米、魅族、乐视等多个品牌开始轮番调价，据悉主要调价的产品是以接近成本价销售的千元机，留出足够利润空间的OPPO和vivo虽然没有出现涨价现象，但今年旗舰新品的价格却比往年更高了。比如OPPO新旗舰R11，其起步价比去年涨价200元，为2999元起。小米新旗舰小米6，也打破了一直坚守的1999元定价规律，以2499元起售。

据悉，这次涨价，主要是因为手机元器件采购成本上涨和汇率波动影响。一款国产手机，表面上是由中国生产制造，但是芯片、运存、存储、摄像头等关键元器件都是在国际大厂提供，无论是汇率波动还是原材料成本上涨，都会影响手机的成本。

1。芯片

芯片领域，高通、三星、联发科等厂商几乎垄断了芯片产业，华为麒麟芯片虽然在市场上有一些知名度，但是其规模小，市占率不到6%，且仅供自家，对市场影响不大。去年高通发布的骁龙820旗舰处理器一骑绝尘，被主流安卓厂商争相采用，今年性能更强、品质更优的骁龙835就更受厂商关注了。然而受先进10纳米工艺影响，骁龙835初期产能非常有限，仅能满足三星S8的需求。所以小米6虽然抢到了国内首发，却至今依然是供货不足，一机难求。

为何三星能独占骁龙835初期供货呢?首先骁龙835是三星半导体代工，三星对骁龙835产能知根知底，同时它也有着强大品牌优势以及S系列数千万级别的规模优势，跟国产厂商相比，三星显然有更强的议价能力。虽然OPPO去年销量获得了132.9%同比增长，销量接近1亿台级别，也只能退而求其次，在最新旗舰R11上选择独占高通的骁龙660芯片。

好消息的是，目前华为、小米已在移动芯片领域积极布局，麒麟旗舰芯片在市场上已形成一定口碑和影响力，可以跟三星、高通旗舰芯比拼;而小米刚推的松果芯片也已用在新机小米5c上，未来这将成为它们竞争的一大优势。

2。存储

存储芯片市场中，三星、镁光、海力士、东芝和闪迪5家占据了90%以上的市场份额，而三星在其中是最大的一家。调研机构DRAMeXchange的数据显示，2016年三季度全球移动DRAM内存市场中，三星电子的份额已达64.5%。

据悉，包括固态硬盘、内存条、优盘甚至闪存卡在内的整个内存行业从去年二季度就已经开始涨价，进入2017年后，涨价的势头并没有停止，反而又掀起了新一轮的大幅涨价潮。据中国经营报报道，手机运存、内存最近几个月的涨幅都在20%，同比涨幅甚至超过了40%，这也给手机厂商带来了巨大压力。

为何会涨得如此凶猛呢?据称是因为主要内存大厂没有增产计划，而是在进行制程转换，同时移动设备对存储的需求也在逐年增强。之前手机还有16GB存储的，现在起码要32GB、64GB才行。

运存也是一样，今年包括华硕Zenfone AR、努比亚Z17，以及最新的一加5都使用了8GB超大运存。三星于去年12月推出了业界首款8GB 移动 DRAM，目前只有三星能够供货，海力士样品要在Q3才能面世，而东芝还没动静。随着下半年三星Note8等搭载8GB内存的一批旗舰面世，厂商对8GB DRAM的抢夺会更显激烈。

3。摄像头

索尼是全球份额最大、技术也最先进的摄像头供应商，各大厂商都以使用索尼的CMOS为傲，不过今年由于双摄，甚至四摄手机的出现，索尼最近调整了摄像头感光元件(CMOS)的供货优先级。只有苹果、华为、OPPO、vivo等大厂才会获得优先供货，中小厂商想要拿到就更难了。

4。屏幕

去年一加3手机热销，但是许多加油反映一直买不到货，这是因为OLED屏幕供货出现了问题。今年三星OLED屏依然受热捧，同时加上5.8英寸iPhone 8也要用三星OLED屏，拿走8000 万片订单，OLED屏供货问题就就更显严峻了。

好消息的是，近年来随着大屏手机、大尺寸电视的逐渐普及，加之以华为、OPPO、vivo为代表的国内品牌的迅速崛起，以京东方、天马为代表的国内上游企业已纷纷新增产能，以满足日益增长的终端需求，也使得中国面板终端设备零售面积迅速增长。

GfK数据显示，2016年中国面板终端设备零售面积达3500万平方米，随着上游产能的逐步增加以及零售市场平均尺寸的不断提升，预计2017年零售面积有望突破4000万平方米，同比增长14%。

OPPO、vivo、华为、小米已确定会更多采用OLED屏。不久之前，华为、OPPO、vivo还成立了OLED面板联盟，并且将在2017年对柔性OLED进行新的投资。国内供应链能否把握OLED发展机遇，我们拭目以待。

总结：今年下半年随着华为、金立、小米、OPPO、夏普等厂商大军压进全面屏、曲面屏，以及双摄、四摄、8GB运存手机不断涌现，国产品牌对于关键元器件的需要和依赖将进一步加剧。同时，三星、苹果因为对上游供应链资源拥有强大的控制力，这将使得其成为它们最大的核心竞争力，成为它们在2017年发起反击的重要砝码。可喜的是，像华为、小米等国产品牌已在加快对产业链上游积极布局，以及相关技术的研发和投入。未来只有越来越多愿意下功夫投入研发，加大技术积累的“技工贸”而不是“贸工技”企业出现，才能帮助国产品牌在未来的竞争中最终得胜!

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